出品 | 子彈財經

作者 | 婷婷

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

2024年6月5日是第53個世界環境日,今天,全球80億人都在關注著我們的土地,我們的未來。設立世界環境日的意義是提示全世界留意地球狀況和人類活動對環境的影響,在中國,也有品牌早已開始致力于守護地球家園,培養“恢復的一代”。

今年兒童節,安踏兒童陪伴孩子們度過了一場別樣的六一,為孩子們送上特別的節日禮物—— 兒童運動行業的第一雙可回收跑鞋“追風SEED”。

整鞋可回收利用、低碳環保的綠色材質、黑科技加持的舒適感……正如產品名“追風SEED”所期待的,安踏兒童將地球關懷與兒童關懷有機結合,希望在孩子們心中種下環保的種子,在未來開花結果。

在兒童節這段“0碳”之旅中,安踏兒童帶領小朋友們寫下了共同的宣言:

“我們希望植物們可以不受氣候與人類活動的影響,年輪可以永遠地循環下去,直到小樹變成參天大樹,為地球遮風擋雨;我們也希望通過追風SEED跑鞋,在大家心中種下可持續發展的種子,將環保變成日常,不斷積累,讓地球變得更好?!?

1、從一雙跑鞋開始,將環?!胺N”進兒童心里

初夏的上海生機盎然,ANTAZERO安踏0碳使命店迎來一批特殊的小客人。

“六一”兒童節,安踏兒童陪伴親子家庭們在這里開啟了“0碳”門店沉浸式的環保體驗。剛到門店集合,利用舊衣物制成、被苔蘚與綠植包裹的綠色地球,已引得小朋友們連連驚嘆;店內,利用工廠庫存面料及邊角料、環保樹脂澆筑而成的墻面展板和地面,利用舊衣物拼接布料搭建的圍擋,各種環保低碳的展品裝置和“黑科技”產品,讓一雙雙明亮的眼睛應接不暇。

懸掛當空的自行車、家庭式甜點臺“Cake Project”、帶著“小狗”的休閑模特……“連小狗也是用舊衣服做的嗎?”7歲的貝貝有些難以置信地提問,身著環??諝怦R甲的講解小姐姐鼓勵地點點頭,這些堪比藝術品的擺件均由二手物件、安踏服裝邊角料等做成。



究竟如何“神奇”地變廢為寶?在被安踏兒童滿足環保好奇心之后,更多的小朋友躍躍欲試:“我們也可以自己做嗎?”在店內,小朋友們利用廢紙、自然涂料、衣服與鞋子的回收廢料,與太陽花種子一起,創造出獨一無二的立體“太陽種子”藝術創作,并和現場的藝術裝置結合。

作為兒童節“0碳”環保之旅的重要一環,安踏兒童邀請小朋友們加入“0碳”公益團,簽約成為環保盟友,并向他們送出可回收跑鞋“追風SEED”。



“從今天開始,正式加入安踏兒童‘0碳’公益團啦!在未來,我將為地球做力所能及的小事:少抽一張紙,將綠色還給地球……”由安踏兒童回收庫打樣樣品等環保材質制成的“環保盟約”上,呦呦小朋友鄭重地寫下自己的名字,字體稍顯幼稚但承諾卻很莊嚴,她和安踏兒童約定一起參與環保打卡。



這種兼具趣味性與互動性的體驗方式,使得低碳環保的理念不再抽象,變得可觸摸可感知;可回收跑鞋“追風SEED”,就像一顆顆種子,將低碳環保的理念種在孩子的心里。

“追風SEED”跑鞋的厲害之處在于,這是兒童運動行業的首雙可回收跑鞋。從選擇TPU材料制成,到整鞋可做循環回收;這款鞋報廢后可經過回收鏈路,再次作為原材料,制成新鞋回到消費者腳下。

僅從減少廢棄處置的角度考慮,每回收一雙跑鞋,就能減少碳排放約1048g;每回收4雙跑鞋的碳減排量,相當于1棵樹1年吸收的二氧化碳量。

更為直觀的數據是,每回收一雙跑鞋相當于少開了5公里的車,少使用2度電,少使用12個500ml的塑料瓶,少使用134個3g的塑料袋。

可回收跑鞋“追風SEED”不僅有“綠”材料,也有“黑科技”加持。它采用氮科技加持,中底回彈性能70%,能夠有效降低運動時能量損耗,適合跑步穿著,腳感也更加輕彈舒適。貝貝小朋友已經按耐不住心情,直接在現場試穿了跑鞋,他開心地和媽媽分享穿上新鞋的喜悅,“太舒服了!沒想到它既環保又舒服!以后我都要穿著它跑步!”。

而將這款可回收跑鞋命名為“追風SEED”,安踏兒童是希望在每個小朋友心中種下環保種子,希望它通過回收計劃,將材料循環運用到更多的鞋子上;而通過購買這雙可回收跑鞋,其實就是在參與環保行動,孩子腳長大穿不下了,可以把這雙鞋帶回店里以舊換新,讓這雙鞋被回收再利用。

收到可回收跑鞋的呦呦,既新奇又興奮:“沒有想到一雙小小的鞋子,居然這么多的環保學問!未來我要和小伙伴一起,按照環保盟約打卡,為保護地球貢獻自己的力量?!?

正如安踏兒童所期待的,“追風SEED”希望在小朋友們心中種下可持續發展的種子,并在未來開花結果。種子是循環,是開始也是結果;本身是種子,又是下一個循環的開始。

從一雙可回收跑鞋開始,安踏兒童為現場的小朋友播種下環保初心;循環的不僅是可回收跑鞋,也是成長與期待。

2、從公益到產品,為新生代樹立可持續理念

可持續發展,是問題也是答案。追尋答案的過程,本身也是一種實踐;可持續發展早已成為安踏集團的核心戰略。

作為安踏集團旗下的專業兒童運動品牌,安踏兒童也秉承安踏集團的ESG戰略,向中國新生代傳遞可持續發展的理念。

安踏集團與WWF世界自然基金會、一個地球自然基金會長期合作,共同致力于支持中國生物多樣性保護,圍繞長江江豚和東北虎等瀕危物種開展保護工作,通過修復森林棲息地增強森林生態系統穩定性,開啟生物多樣性保護主題宣傳,覆蓋了上億公眾。而安踏兒童秉承著集團綠色可持續發展的重要理念,深度參與和支持了“地球一小時”“守護江豚”“關愛野生大熊貓”等大型環?;顒?。23年至今,這些環保公益活動共帶動超700萬人加入環保隊列。



作為安踏集團旗下的專業兒童品牌,公益實踐之外,安踏兒童致力于打造低碳產品,讓環保穿在身上、走進兒童心里。

在最新一份ESG報告中,安踏集團提及“2030年前將可持續產品的比例提高到50%、產品中使用50%可持續原材料”。傳承安踏集團的ESG戰略,安踏兒童在產品中融入環保理念,堅持采用環保工藝、綠色生產鏈,通過研發以及技術創新,不斷提高產品中環保材料的使用占比。



早在發布可回收跑鞋“追風SEED”之前,安踏兒童就與WWF聯名打造了“守護江豚”系列環保新品。該產品不僅加入瀕危動物江豚圖案設計,更采用再生聚酯纖維面料、回收紗線制成衣物纖維;與常規聚酯纖維相比,減少了約80%的能源消耗。



除此之外,安踏兒童的蜘蛛俠系列、火影忍者系列、ANTA FRIENDS、綜訓BLANC等系列,也紛紛選擇可降解、可循環再生的面料,例如SORONA、優可絲面料、再生聚酯纖維等。

在對環境友好的基礎上,這些面料還兼具卓越的柔軟度與親膚感,更能適合孩子的穿著需求。一件件綠色環保產品,讓孩子的身體切實感知可持續發展的意義。

可持續發展究竟是什么?從公益實踐到兒童產品,安踏兒童以自己的方式,向中國新生代潛移默化地傳播這一理念,一起“看見”可持續發展的未來力量。

3、瞄準未來“賽場”,研發構建競爭“護城河”

而在踐行ESG的道路上,企業應該如何守護兒童相關利益,如何將ESG理念傳遞給孩子,也是屢被提及的重要議題。

在安踏兒童看來,當產品研發面向兒童時,應當充分考慮兒童的成長需求與活動特點,并需要兒童專家參與,為孩子提供專業的運動裝備。以安踏歐文一代跑鞋為例,相較成人版,歐文一代“少年版”采用單前掌氮科技中底、搭配中足尼龍板,更貼合少年兒童的運動習慣。



肉眼可見的直觀差異在于版式與外觀,安踏兒童需要考慮兒童的身高、體重以及成長的速度,因此會有更大的伸縮空間以適應兒童的成長;而為了更好地滿足兒童心理,童裝款式也通常會選擇更為鮮艷活潑的色彩,并融入卡通圖案、動物元素等,以吸引兒童的注意力,激發他們的想象力。

在材料選擇上,安踏兒童通常會選擇更為柔軟、親膚的材料,以保護兒童的皮膚;并更注重保暖性、易穿脫性等,以滿足兒童的日?;顒有枨?。以安踏歐文一代跑鞋為例,成人版本是全掌氮和中足碳板;而兒童版則是半掌氮和中足尼龍板的設計。

更為重要的細節隱藏在安全性方面,安踏兒童的設計要求更為嚴格。例如,童裝的拉鏈、扣子等小配件需要避免尖銳,以防劃傷兒童;為了防止兒童誤吞,所有的小配件都需要牢固地固定在衣物上。

市場也正在給予更符合CRBP原則的兒童產品更多機遇。 當90后00后成為新一代父母的“主力”,選擇更適合自己孩子的童裝成為普識, 中國童裝市場迎來爆發期,中國童裝市場規模預計在2024年超4000億元。

業內認為,中國童裝市場在2024年將呈現市場細分化、品質與設計并重、品牌國際化、科技與創新等特點。未來的童裝“賽場”,不僅是嬰童休閑,也是盡情奔跑的少年、翩然的花滑舞者、忘我的單板少女、雪道上的青少年滑雪者……

如何從未來“賽場”破圈而出?作為中國兒童運動市場的頭部品牌,安踏兒童構建的持續具備競爭力的“護城河”在于,秉承集團對創新研發的態度,以科技賦能產品,更精準地滿足兒童產品的個性化需求。近年來,安踏集團年度研發支出收入占比繼續提升,2023全年研發投入超16億元,超過了所有其他中國體育用品上市企業的同期投入總和,在所有中國鞋服上市企業中實現了斷層領先。



安踏兒童希望以科技為支撐,打造更專業的運動裝備陪伴孩子們健康成長,如同聯合國兒童基金會駐華辦事處兒童保護處處長朵拉向孩子們送上的寄語——“我們傾聽你們的心聲,為你們創建一個美好的世界”。